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网络软文营销攻略

一、文案

1.文案的三要素（共同特点）：精炼、人性、特性

传统广告的三要素：女人（首当其冲）、小孩、动物

两者共同体现的都是人的本性：色（女人），在复杂的人性中，有14种原欲：食、娱乐、色、地位、存在感、社交、仇恨、好奇、荣誉、***、声望、自我、家庭、***

2.好文案和坏文案各有什么特征？

好文案：有趣，有吸引力，消费者定位***，符合人性（神文案，听一次终身难忘）

坏文案：内容过长，不够简短精炼；没有表现产品特性，哗众取宠，对销售无促进

PS：文案≥文章，写好文案一般从文字游戏开始

例如：（手表) 遇见你，刚刚好。

二、软文介绍

1.软文分类：（我们可以先从悬念和恐吓下手）

①悬念式：也叫设问式，通过讲一个完整的故事带出产品

②故事式：神秘性，通过讲一个完整的故事带出产品

③情感式：信息传大量大，要看时节

④新闻式：基本我们沾不了边，了解即可

⑤恐吓式：可以***做，属于反情感式诉求，情感诉求说美好，恐吓直击软肋，但***要把握好度，不要过火（搜狐里面有一个健康专栏，可以借鉴）

2.软文的作用：

可以降低企业的广告成本；可以辅助SEO；可以提高和打造产品、品牌***度；提高网站质量

PS:在SEO里面，只要主要关键词布局，按照规则符合规则即可，但在新媒体里面，要求更高，对文章质量要求更高，“虎嗅”这个平台，可以多看多借鉴

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　 对于创业者而言，有一些人认为SEO毫无用处，而又有一些人将SEO视若神明，而SEO作为互联网创业者的必修课，只是一种通过对网站进行站内和站外优化，从而提升网站排名、增加网站权重，带来流量和转换率的工具而已。

　　  SEO优化无论是针对资讯类的门户站，还是原创文章的撰写，都是非常重要的，SEO优化能够帮助网站更合理的定位，能够更好的展现在重要、关键的位置，也是现在zui具潜力的网络营销方式之一。

　　  我们先来了解一下：在百度算法中，如何判定一个页面是否有价值?价值是高还是低呢?主要看用户在网站页面的停留时间，当用户停留的时间越长，则代表这个页面越有价值，如果一个用户通过这个页面进入到网站的其他页面浏览，则有可能促进网站页面的收录。

　　  所以，我们需要知道，***的内容是用户体验的来源，而用户体验则影响着你页面甚至网站的价值。如果你的网站经常打不开，页面杂乱无章、内容多是转载甚至广告横行，不仅会影响你的收录，更有可能导致排名的下降。

　　  同样，频繁的进行网站改版，或者网站页面、关键词的修改，也会影响网站的收录。

　　  很多创业者认为，网站中含有许多的关键词以及网页，会更好的让用户在搜寻关键字时导入网站，这也是一个错误的想法。

　　  即使你的网站涵盖大部分热门关键字，但当网站资讯深度不够时，依然会输给在特定主题上拥有深度资讯的小网站。所以，关键词和网页不宜过多，少而精才是SEO需要追寻的。

　　  SEO工程师更多的应该去思考用户的需求，当用户搜索一个行业词，更大可能性是想了解行业动态，如果这时你的网站内只有广告，即使排名很高也会被用户忽略。这时，如果你的网站中有高质量的原创文章，无论是爬虫还是用户都会更感兴趣。

　　  所以，一名合格的SEO工程师，不应该只是思考“用什么关键词比较好?”，而是“我的用户会搜索什么?”、“我的用户会怎样搜索?”、“我的用户搜索时更想看什么?”……

　　  说到用户体验，就不得不提到捆绑下载和弹窗。现在网上有很多网站，除了提供相应的软件下载外，还会捆绑下载其他软件，有时用户会遇到只需要1个软件，却被捆绑下载了5、6个其他不相干的软件。

　　  还有一些网站，时不时会跳出一些游戏、大尺度的窗口甚至页面，也有许多网站恨不得满屏的闪图，这不仅会让用户极度反感，同时也会让搜索引擎判定为垃圾网页，反而得不偿失。一个简洁的标题和描述无论是对用户还是对搜索引擎来说都是更具有吸引力的。

　　  想要提升SEO优化的效果，提升转换率，第一步就是提高用户体验，否则无论用多少方法，即使提高了访问量，也无法真正的留住用户。

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