***广告语***从意义、音韵两方面着手，做到表意确切，音韵和谐，这不仅能引起受众的即刻注意，还能转化为持续注意。 　　表意确切 　　从文字的表意来看，要提炼出能突出商品特色、简短易记、适应需求、号召力强的广告语，尽量不要超过12个字，反之受众的记忆力会跌至50%，下面介绍几种提炼广告语的方法： 　　①寓繁于简。努力挖掘出富于表现动作、姿态、表情等特征的词语，从而集中、突出、准确地揭示广告词的内涵。例如：怕上火，喝王老吉。（王老吉凉茶）强调出预防上火，一个怕字，暗示出人们对上火的内心恐惧，一个喝字不仅显示了王老吉饮料的效用，而且道出了去火就是这么简便，使之产生购买的欲望。 　　②寓抽象于具体。抽象的广告语是不存在的，无论什么广告词，总会有它的具体内容，此种提炼方法多用于公益广告语中，例如：水资源危机将成为人类面临的严峻的现实问题：人类看到的后一滴水，将是自己的眼泪。这句振聋发聩的广告词，无疑会唤醒人们积极采取行动，从自身做起，节约用水、保护水资源。 　　③用好动词。动词选用得当，广告词就会醒目突出、生动感人。例如：咀嚼老歌，回味经典。（音乐电台广告语）咀嚼、回味两个动词看似朴素、平淡，但却把老歌的魅力表现得很好。咀嚼老歌，运用了通感的手法，将人的听觉、味觉等不同感觉互相沟通，欣赏老歌如同享用美食一样，越嚼越香甜。