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    我们需要先明确的是品牌请代言人是出于哪几点目的：

    1.借助明星的影响力为品牌做宣传，吸引群众的关注。

    2.利用现在热门的粉丝经济促进销量。

    3.通过明星的荧幕形象传递品牌的形象或价值观。

    不论是出于哪一点目的，终的落脚点***是为了自己的产品，否则企业怎么会为此买单呢？所以代言人如果选的好，品牌让明星有了“加持身份”，明星也可为品牌引来关注，这就可以促进转化了。

    但是，利用明星的影响力去吸引消费者仅仅是步，明星与品牌的契合度让消费者产生共鸣才能扩大品牌影响力。

    以某洗护用品邀请孙俪做代言人，打出“超能妈妈”标语，就是为了让女性消费者对于产品和代言人的契合度产生高度的印象认知，从而说服消费者去购买，同样的，运动员代言的运动服装，运动鞋，***比请一位年龄比较大、但是德高望重的老戏骨对于消费者的刺激要高。

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