抖音将上线一款全新的种草App"可颂"，据知情人士透露，"可颂"在内部的项目代号为"G"，定位是一个年轻人生活方式社区，其Slogan为"年轻人新生活方式"，可颂或将择日上线。

一位接近抖音的人士透露，"可颂"可以看做是抖音版"小红书"，将依附于抖音生态，为抖音的相关业务，如抖音电商、本地生活等业务形成协同和服务。

 "可颂"能成为抖音版小红书吗？

除了短视频，抖音已经形成了一个在本地生活、电商、社交、音乐等方面均有所布局的大平台，种草是抖音生态内的重要一环。

行业分析人士认为，此次抖音选择进入种草领域并不意外，因为国内不少的互联网大厂都纷纷布局种草，看中的是种草背后的"经济学"。

因为，种草不仅仅是一个简单的内容分享工具，其背后，服务的是平台的变现业务，以及消费者的成交转化。例如，阿里的美食种草社区"吃货笔记"，实际上是为阿里本地生活提供一个变现渠道，腾讯的种草工具"企鹅惠买"，是为腾讯智慧零售的电商业务服务。

对于用户而言，在消费之前，也会选择种草，有点类似于线下购物前的"逛街"中的"货比三家"，因此种草成为影响年轻消费者做出消费决策的关键因素。

据艾媒咨询的调研数据显示，中国消费者被"种草"的主要渠道，是网红达人的测评视频以及带货推广，皆超过六成占比，有五成的消费者容易被内容社区的素人分享"种草"。艾媒咨询分析师认为，网红KOL在特定圈子内拥有一定的影响力，消费者会欣赏所关注KOL的生活态度和生活方式等，会竭尽全力地去模仿KOL，包括购置同款商品，打卡同款地点等。

抖音此时选择推出"可颂"App，同样是看中了种草经济的潜力和想象空间。

就在去年，抖音电商提出"兴趣电商"的概念，其中提到要帮助消费者主动发现潜在兴趣所在，同时帮助商家把商品推荐给感兴趣的消费者，而种草正是兴趣电商的重要一环。

同样，抖音本地生活也在加强种草，并在今年早些时候，上线"生活服务机构平台"，该平台类似于抖音的短视频MCN机构管理平台，可为本地生活的创作者、机构提供相应的后台管理。这意味着，抖音将加强在本地生活方面的内容产出。

如果"可颂"App后续上线，或将为抖音"兴趣电商"和本地生活这两大业务，提供有力的变现渠道。

但值得注意的是，进军内容种草领域也面临挑战。

以为种草头部玩家小红书为参照，据小红书数据中台数据，截止2021年11月，小红书月活已达到2亿，虽然比不上6亿多日活的抖音，但也已经跻身内容社区梯队，并在种草方面形成比较有优势的"竞争壁垒"。抖音如果推出"可颂"App，抢占种草市场，面临的挑战必然不小。

另外，小红书通过种草在衔接电商业务变现的能力上，并没有取得理想的成绩。天风证券研报显示，广告是小红书主要的营收支柱，2020年小红书的广告收入约占总营收的80%，这意味着包括电商在内的业务还没有成为小红书的支柱，从侧面反映出种草变现并非易事。

行业分析人士认为，抖音或将推出的种草App"可颂"，更多还是在为内容服务，先构建一个稳定的内容社区，然后才会考虑在变现的事宜。

无论如何，抖音版的"小红书"可颂App如果上线，能否为抖音电商和本地生活业务带来出更多的销量和订单，成为抖音电商以及本地生活业务新的增长极，将值得行业关注。