据悉进入视频号推广后会有两个按钮，“立即推广动态”以及“进入推广管理”两个按钮。目前“视频号推广”仅支持将视频号内容投放至朋友圈推广，可以自行编辑推广文案。

在目标用户选择上，“视频号推广”不仅支持“智能匹配人群”，还可以“自定义定向人群”，自定义范围包括年龄、性别、地域三项维度。对于有明确垂直用户群体的创作者而言，定向投放可以提高投放效果、节省成本。

虽然腾讯推出视频号推广这一功能让不少视频号玩家跃跃欲试，但也存在不少担忧。有创作者担心，“视频号推广”提供了新的流量获取方式，“氪金”便可获取流量拥有更多曝光机会，但是否会吸引一批营销号集团，通过搬运原创内容和推广来涨粉和获利。

尽管目前“视频号推广”功能还有正式推出，但无疑可以带来新一轮的流量增长，相信也会有不少创作者涌入，打造更多内容。

视频号已逐步开通线上直播、打赏、购物车等功能试水商业化。自去年双十一起，视频号举办多场电商购物节活动，据称推动视频号直播带货GMV在2021年年内实现了15倍的增长。

而此次接入信息流广告，以及推出视频号小店两项举措，将为视频号商业化节奏大大提速。

其中的信息流广告，被腾讯视为视频号未来的收入来源。据悉，目前视频号信息流广告功能还在内测阶段。随着微信营销生态大幅扩容，腾讯对视频号广告业务的前景寄予厚望。

一、视频号信息流广告

据微信公众号“微信广告助手”介绍，在视频号信息流广告中，点击视频上的广告组件卡片后，就会弹出品牌小程序、原生推广页或H5。

弹出的小程序等页面以半屏显示，不影响视频继续播放，用户可以边看边买，“实现种草到购买的服务，帮助品牌达成产品销售、线索收集、活动推广等转化目标” 。

和视频号中的其他内容一样，该类视频也可被转发至朋友圈或微信会话，而被用户点击“红心”图标推荐后的视频内容，还将出现在“朋友”流中。

据介绍，依托整个微信生态，视频号信息流广告除了可跳转品牌小程序，还能够为品牌视频号吸粉引流，或通过原生推广页引导用户添加企业微信。

视频号推出信息流广告这一步，走得并不令人意外。在去年第四季度电话会议上，腾讯就已提到，将启动短视频流广告的测试和优化，并且“相信视频号将会提供重要的商业机会”。

中信证券此前曾预计，视频号将于2022年底开启信息流广告变现。然而如今视频号选择接入信息流广告的时间，比预期的更快。

据悉，目前该功能还在内测阶段。根据广告效果演示图，目前已有宝马、阿玛尼和金典牛奶三家启动了视频号信息流广告投放。