快手信息流广告投放流程

1、投放准备

（1）物料要求：

视频格式:MPEG4，Codec:H.264，分辨率：建议480x640，视频大小：10M以内，视频长度：大57s。

广告语：

推广介绍您的产品的文案，字数限制：40个以内汉字，1个汉字=2个英文字符

（2）数据监控

信息流视频广告支持第三方数字监控，格式如下：

2. 投放流程

广告投放:用户向平台提供广告的物料、预算、定向以及排期等信息,并在审核通过后实现广告投放上线的全过程。当前广告投放包括以下三个层级设置:

广告计划:基于广告投放目标进行基础设置,可以包含多个广告组；

广告计划主要包括以下2点信息：推广目标、计划预算；

广告组:基于定向、预算、出价与排期的广告设置,可以包含多个创意；

推广产品信息设置，包括三类：应用推广、电商推广、落地页推广。

3. 广告审核

广告审核通过后即可在指定的广告上线时间上线。若审核被拒，通过以下2种方式提供结论。

三、快手广告优势有哪些？

1、用户资源

快手用户以95后、00后为主打，这类用户生活优越，思想独立，接受新鲜事物能力强，广告曝光率高。

2、智能社交，用户粘性好

快手的智能社交特性强化创作者与粉丝关系，构建快手短视频内容的智能社交生态，有助于提升用户粘 性。

3、个性化营销更吸睛

快手的个性化视频，魔性的表达方式让用户欲罢不能，消遣、娱乐、减压、社交，创造不一样的营销体 验。

4、互动性强

快手短视频以音乐为切入点，搭配舞蹈、跑酷、表演等内容的创意表达形式，为用户创造丰富多样的玩 法。让用户轻松快速的创作有张力的短视频，并在快手社区与众多用户互动，广告转化高。

5、红人资源更给力

快手特有的社交模式吸引更多红人以及明星入驻，广告推广不要太惊艳！

四、快手信息流广告效果怎么样？

1、用户覆盖面广下沉力强

快手注册用户已超过7亿，日活数高达1.6亿，平台用户遍布全国各地，其中三四五线城市占比高，市场渗透率很多高。重要的是这部分用户消费上容易受广告影响，所以快手在下沉市场商业潜力巨大。快手群体81%以上为90后年轻用户，这个群体消费观念好收入可自由支配，已经成为移动互联网时代网络消费的主力军。

2、用户标签多广告准定向

大家都知道广告投放准定向的重要性，这也是很多广告主投放广告时参考的重要属性，因为海投广告效率低而且容易造成广告费浪费。而快手用户标签多，拥有性别、年龄、地域、兴趣、用户环境（手机系统、联网类型、设备品牌...）等标签属性，所以在投放广告时可选择合适标签，然后系统会通过相关标签来准定向对该广告可能感兴趣的人，从而提升广告投放效果。

3、广告样式丰富支持多种推广目的

快手信息流广告样式有用户发现页、视频播放页、落地页、应用市场等，可以跳转至制定落地页或者淘宝/天猫等app商品详情页，完全能够满足企业收集销售线索、获取电商下单、提升应用安装、推广品牌活动等多种推广目标。

4、广告按实际效果付费

快手信息流广告目前主要有CPC、CPM、OCPC OCPM这四种计费方式，是支持按照点击效果或者观看效果来计费的，所以只有广告被点击或被展示才会扣费，所以只会为对自己广告感兴趣的用户所付费，这样可以避免广告费的白白浪费。