vivo应用市场买量的基本概念

关于CPD实时竞价，先解释几个基本概念：

●CPD：每个下载用户的价格，D for Download；单个下载出价：1.5元

●eCPM：e for earning，就是收入的意思。对vivo来说，这个是核心的指标，指的是每一千次展示可以获得的广告收入；对广告主而言则是对广告投放策略的效果评估；eCPM=1000*CTR*单个下载的出价

●CTR（点击率，意味着质量度）：CTR是产品的核心指标之一，代表产品在vivo的质量度；vivo会根据他们的算法给产品预估CTR。

App新上架的时候，CTR是0，vivo会给App小量的曝光，测试这个App的点击率，然后得出一个初始CTR数值，因此对于新上架的App来说，尤其需要谨慎。后面算法会预估出一个App的预计CTR，并会用真实CTR修正，使得下次的预测会更加准确，现在来看，预计CTR和实际CTR相差不大。

CTR预估算法的组成，有这些因素：

●产品自身：产品体验、用户主动搜索、展示素材、文案描述、权重（如敏感行业，会降低）；

●历史累积：累积下载量、自然量、用户评价；

●推广情况：推广越多，累积用户越多，点击率也可能变高，所谓的“养包”；

●对不同用户CTR不一样：根据用户的历史行为、vivo自己打的标签等，确定产品对于用户的CTR。

二、vivo应用市场的广告位和推广位

我们先简单介绍一下vivo应用市场的广告位和推广官方后台。

1、vivo应用市场广告位

包含首页推荐页、应用下载、搜索，搜索结果页、搜索联想词、更新页推荐等。其中搜索结果页的第二、三位，搜索联想词的第1、二位，以及首页的全部位置都是推广位。

这里以搜索结果页为例，它目前只有第二第三位是推广位，意味着第1位、第三位及以后的位置都是自然量。但是自然量也是按质量度排序的，其中排在搜索结果页第1位的App肯定是产品本身质量度很好，符合用户的喜好。第三位之后的产品也是根据产品的质量高低来排序曝光，量高低的衡量核心还是跟CTR相关。