为什么要优化360信息流深度转化？


以往oCPX投放主要以为优化目标，但是大部分360推广广告主终需要的是注册或者付费用户。因此，帮助360推广广告主有效拉新，不仅是新增用户，并且是新增高质量用户，甚至能满足360推广广告主预期价值的长期留存用户和付费用户。


360信息流oCPX深度转化功能是通过模型学习深度转化线索数据，帮助360推广广告主定向获取更多高价值用户，提升后端ROI。

这么好的产品，已经有很多360推广广告主尝鲜了，接下来我们就来看看某游戏广告主是如何使用“360信息流深度转化”来提升转化效果的吧。


360信息流推广广告案例：



某传奇类游戏广告主，在360信息流使用oCPC投放广告，成本稳定达标，但是付费成本不稳定。因此，投放预算不敢大幅增加，导致获客量级受到明显约束。


为了解决以上问题，客户对接了深度转化数据通路，回传了注册和付费数据。通过系统模型学习到深度转化数据后，很快就收到明显效果，前端成本表现平稳，还有小幅下降，后端付费效果大幅提升，成本同步下降2%，转化率同步提升24%，付费率提升71%。远超客户预期，不断提高预算上限。

60推广这么好的产品如何使用对接呢？



第一步，完成360信息流深度转化数据对接




（1）360信息流深度转化接口文档在360信息流推广后台创建转化追踪工具处自行下载；


（2）360信息流oCPX深度转化功能使用是以数据回传作为前提，360推广广告主需要将应用、注册、付费数据均进行回传。






第二步，配置360信息流转化追踪工具并完成联调




（1）360信息流转化追踪工具支持回传应用下载类转化路径中，注册、付费数据；


（2）完成360信息流转化追踪工具联调。



第三步，360推广单元层级配置投放




（1）新建投放单元，转化目标，可勾选优化360信息流深度转化功能；


（2）目标转化出价和深度转化出价都需要客观反应360推广广告主需求。过高可能导致成本超出，出价过低会导致流量减少。