OPPO广告展现创意内容通常以图文或图片的形式展现在媒体页面，其主要作用是引起用户的兴趣，引导用户点击进入落地页。

广告展现创意内容与落地页内容应该是一体的，彼此应该相辅相成，。并且创意内容需要结合人群定向以及广告形式进行设计。

那么，一个正常投放的广告创意内容应该怎么做呢？

首先，我们需要理清点击率，创意，转化率效果这三者之间的关系。

创意影响着点击率和转化率效果，但点击率与转化率效果之间的关系并不固定。

从广告计费方式来看：

CPC模式下，因为是按照点击收费的，所以在投放过程中不用追求点击率，而应筛选客户，追求转化率。

而CPM、CPT模式下，因为不管点击多少，都是一样多的钱，所以这个时候，自然就要追求点击率，点击率越高，性价比就越高，流量成本也就越低。

结合广告展现形式来看：

CPC模式下，偏重于小面积的广告展现形式，通常采用小图或小视频的模式，通过创意内容的质量为核心获取更高的转化率。

在CPM和CPT模式下，多采用大面积广告展现形式，以大图和大视频为主，注重“创意性”，采用标题方法吸引用户注意力，提高点击率。