一条信息流广告终要展现在用户面前需要经历两大环节的考验，广告触发和竞价排序。那你的定向设置和创意质量就决定了广告能否被触发定向设置，包括了性别、年龄、行为、兴趣、地域、人群等等。

一条广告如果找到对的人，那他被点击的概率就会增加很多。找到对的人以后就要说对话，所以在创意这个环节中要体现出产品或者服务的核心卖点，要注重创意素材的质量，要确保创意的多样性和新鲜度。

大量重复雷同的创意堆砌在账户中其实并不能带来广告展现，反而还会影响账户的投放效果，创意是用户是否要继续了解你的关键因素，如果你的创意戳中了它，那么它就会点击并到达你的落地页，然后才会有后续在落地页上产生的各种转化行为。

同时，创意质量还会影响系统模型的预估点击率和预估转化率，所以提高创意质量也是在提高我们的排序竞争力，可以让我们花更少的钱获得更为理想的排名。