百度信息流配合搜索推广,升级营销,帮您提升用户触达效果!
大家都去过卖场,无论是超市、商场,还是柜台……回忆一下,给我们留下的是什么样的印象?因为在明亮的环境内,用户的情绪更放松,而人在放松状态下更容易跳过理性思考,做出决策——这种根据环境自发调整状态的行为,是我们在进化过程中习得的被动技能。很多信息流广告,都是写标题的管标题,配图片的管配图,即使这两件事都是一个人完成的,这人在写标题和配图的时候,用的也不是大脑的同一区域……简直人格分裂。我们都知道,信息流广告入口创意由 标题 和 配图 组成。大部分优化师都会非常重视标题的写法,却忽略了可能起到更关键作用的图片。实操中还有一个影响用户阅读兴趣的大问题就是设计排版混乱。通俗来说,排版好比我们和用户沟通的“语言”,设计排版规则就是你的语言逻辑的一个展现形式,混乱的排版规则会像你混乱的语言逻辑一样,影响用户get到你想要表达的点。一条信息流广告终要展现在用户面前需要经历两大环节的考验,广告触发和竞价排序。那你的定向设置和创意质量就决定了广告能否被触发定向设置,包括了性别、年龄、行为、兴趣、地域、人群等等。
一条广告如果找到对的人,那他被点击的概率就会增加很多。找到对的人以后就要说对话,所以在创意这个环节中要体现出产品或者服务的核心卖点,要注重创意素材的质量,要确保创意的多样性和新鲜度。

大量重复雷同的创意堆砌在账户中其实并不能带来广告展现,反而还会影响账户的投放效果,创意是用户是否要继续了解你的关键因素,如果你的创意戳中了它,那么它就会点击并到达你的落地页,然后才会有后续在落地页上产生的各种转化行为。
同时,创意质量还会影响系统模型的预估点击率和预估转化率,所以提高创意质量也是在提高我们的排序竞争力,可以让我们花更少的钱获得更为理想的排名。