近年来，集邮市场虽然有小范围的波动变化，但是总体依然保持着稳步发展的趋势，尤其是当前珍贵老票的市值仍带有持续攀升的特点，且近期***邮票拍卖的成交价格也恰恰证明了这一点。但纵观集邮市场长期发展进程，不难发现如今集邮爱好者的年龄分布日益趋向于老龄化，收藏交易市场的运营及互动模式略显传统，除了邮票自身附带的价值和行业***的推动外，鲜有明显的驱动力带动全行业跨入互联网时代的新发展时期。

　　随着互联网与传统交易模式的融合，对商品价格的调控不再仅仅依靠市场供给和产品需求，商家的服务质量和营销模式也开始起到调节与疏导作用。只有提出行业变革的新思路，才能抓住更广泛的消费群体，从而为发展注入新的活力。

　　2017年天猫双11***狂欢节中，中国集邮总公司(以下简称“中集邮”)联合电商平台演绎了一首《集邮狂欢曲》，在供求双方互动模式、行业营销方式等方面进行了初步探索，迈出了促进集邮市场时尚化、年轻化的一步。

　　销售与拍卖相结合 实现企业与电商共赢

　　天猫双11活动中，中集邮在***老票、甄选邮品、贵金属***、集邮用品等产品的电商销售基础上，融入自身品牌的强大号召力，为大众提供了众多珍品全品***邮票，满足了集邮爱好者对于来源可靠、品质有保障的珍贵票种的收藏需求，也引起了广大普通消费者的关注。与此同时，鉴于邮票产品的特殊属性，在消费市场中已经十分罕见的老票具有极高的收藏价值和升值空间，难以成批量销售流通。因此，中国集邮总公司与阿里巴巴集团深入合作，在闲鱼拍卖频道开展了“典藏***珍邮”竞拍活动，调动优势资源，集结了包含一轮生肖大版全套邮票、全国山河一片红套票、梅兰芳舞台艺术小型张、黄军邮大版等一系列珍贵老票。为了让更多集邮爱好者参与拍卖活动，拉近消费者与***邮票之间的距离，中集邮特别采用了“一元”和“百元”的低门槛起拍价格。

　　稀有老票拍卖，是中集邮对双11营销模式的全新探索，在坚持推广集邮文化的同时，以拍卖的形式增进商品与消费者之间的互动，***定位消费人群，提升品牌自身的节日参与度，也为电商平台实现互动多样性提供了可以借鉴的新思路。

　　传承集邮文化 促进收藏领域年轻化

　　随着移动互联网对生活格局的改变，日常沟通与交流更多依赖于信息通讯，而书信逐渐被取代，甚至面临淘汰。作为书信沟通的必需品，邮票作为邮资凭证的使用正逐渐成为历史，掩藏其中的历史意义和文化内涵则渐渐被大众所重视。

　　以中集邮在本届双11活动中拍卖和销售的邮票产品为例，不论年份几何，邮票票面的故事取材、画面整体的视觉效果、制作工艺和展现形式等，无一不凝聚着深厚的艺术价值。在方寸之间，浓缩着每一个历史阶段的特点，是当时社会背景方方面面的缩影，具有得天独厚的纪念价值。

　　天猫双11当天，还将推出中国集邮总公司与天猫联合定制《祝你双11快乐》个性化纪念邮票，既纪念着中集邮正式进驻天猫平台，又展现出天猫发展变化的九年历程。在邮票的设计上，将传统与时尚IP元素相结合，构建年轻消费群体线上购买邮票和收藏品的消费场景，让更多的年轻人接触并深入了解集藏领域，将集邮的乐趣融入到日常生活中。传承与发展双管齐下，在传承传统理念的同时，加快集邮文化深入年轻群体的脚步。

　　中集邮与天猫的合作，不仅开创了线上集邮产品营销的新思路，也为线下邮票市场的繁荣注入了新动力，为进一步规范邮票市场管理，促进传统行业改革做出了具有积极意义的尝试。