做过品牌营销策划的人，难免会经常上网查快消品包装，在各大网站商城发现中国的快消品尤其是食品货架上，几乎很难找到一款让人眼前一亮点的品牌形象包装和产品形象包装，都是大同小异。而当我们去日韩欧美超市，我们能够发现很多优雅亮丽的品牌形象的产品，很多款产品让我们这些做品牌策划的人爱不释手。是什么原因导致了这样的现象呢？为什么国内快消品市场发展非常成熟，却难出***品牌形象。 

以下6个原因可以告诉你快消品形象设计痛点： 

1.中国消费者购买快消品时，往往是凭感觉和冲动购买，哪个有优惠就买哪个。因此企业快消品包装上往往伴随着大量形象广告和卖场内的现场演示、促销、折价销售等活动，并通过终端的生动化陈列和包装设计给消费者形成强烈的视觉冲击，以促成销售。从而导致快消品包装设计，大同小异难出***。 

2.快消品行业企业的规模走两个极端，要么规模非常大，走大工业化的路线，大资金投入，大车间生产，大型生产线，走向全国市场。消费者分布广、购买频率高、购买持续时间长，多是消费者的生活必需品。其包括香皂、牙膏等日化类产品；烟、酒、饮料、小吃等副食类产品。由于购买频率高，消费者对这类产品的认识较多，购买时不需购前比较和反复挑选，属于习惯性购买，而快消品策划公司在品牌形象包装和品牌推广方面，就变得迎合大众消费人群。 

3.中国消费者的消费理念让品牌的关注点转向其他而非品牌形象。这在中国的快消品市场表现得尤其突出。中国市场拥有广泛的消费人群，虽然市场竞争异常激烈，但毕竟拥有广泛的市场空间，因此，在细分市场运营上，并不是特别精细化，很多快消品还是面对相对巨大的细分消费人群，而这类消费人群的消费理念倾向于通俗化，企业为了迎合更广大的消费群体，因此，在品牌形象和品牌推广方面，就变得迎合大众消费人群。 

4.往往一些大品牌的快消品企业在做品牌形象设计时，常常喜欢比稿，特别喜欢指点江山、众星围绕的感觉，于是比稿就变成了中小型设计公司的舞台，大型设计公司因为不愿意到处疲于奔命式的比稿，而被比稿这个舞台所摒弃，这导致诸如像蒙牛、伊利等喜欢进行设计比稿的企业的品牌形象都差不多。 

5.一些中小型快消品企业往往因为资金的压力，索性请一些中小设计公司，有的中小快消品企业竟然使用印刷企业的设计员做些粗糙的设计了事。 

6.还有就是中小设计公司愿意听从大型快消品企业相关部门的指导，而大型设计公司却不愿意接受这样的“外行指导内行”的事情。所以，很多大型快消品企业，尤其是国有大型快消品企业集团，就专门任用那些愿意听话做执行的设计公司。显然，这样的中小设计公司就很难出***，即使有出***的能力，也被一部分国有企业的官本位思想扼杀掉了。