随着安踏体育稳步迈入4.0战略阶段，其在上半年举办的各种IP活动也是***开花。不难看出，安踏正试图通过“单聚焦、多品牌、全渠道”的战略，对消费者实现***覆盖的野心。

仅六月，安踏在深耕多方细化领域的活动策划和此起彼伏的营销热点，就已经呈现出这方还未唱罢、那方便已登场的势头。营销动作之多，加速了单点领域的逐一突破；噱头爆点更新之快，更让品牌在炎炎夏日的热度不减。

打造大规模六一活动，向儿童市场投出直线球

六一儿童节期间，安踏儿童举办了行业大规模的儿童活动——“顽运会”，拳王之妻冉莹颖携子邹明轩、邹明皓到场助阵，现场参与人数达3000多人，网络观看人数超过千万。

顽运会”起源于安踏儿童在今年2月推出的“顽出成长”品牌主张，时间轴再向前推进，显示安踏儿童已在上半年打出了一系列营销组合拳：5月14日，母亲节发布视频“给妈妈的一封信”，创下近5000万的曝光量，话题“不做食言妈妈”直登新浪微博热门话题榜TOP3，引发讨论；5月15日，携天猫母婴打造“三新”亲子节盛典，推广全新育儿理念“重新定义儿童成长”及系列活动商品；与宝宝树达成战略合作，创办“儿童成长学院”，将儿童运动和亲子关系捆绑营销……

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