泰尔制药品牌形象定位

据自身的品牌目标，泰尔制药的品牌形象定位是：色彩明快，***、细腻，代表了一种优雅的时尚生活方式，注重细节，强调产品功效和品质形象的***结合，品牌开发力度大，力争做成***的***化保健品牌。

进行这一品牌形象定位的原因在于：一是泰尔制药在各个产品品牌打造中，为突出自己的品牌个性，把与美国泰尔生物机构的合作放在了一个相当重要的位置，应用该生物机构的科研成果来说明自己品牌功效的卖点。在这一基础上为了使自己的产品利益诉求点和产品蕴含的品牌信息相吻合，泰尔制药对品牌形象诉求体系作了严格的规定，对各品牌个性和风格也都进行了统一的策划和定位。根据现阶段国内消费者普遍存在的对国外科技崇拜的心理，通过制作精美的广告画面，设计有冲击力的语言和人物对白，给人一种强烈的视觉冲击。如***保健品可邦，反复强调产品蕴含了和美国泰尔生物机构联合研制的16种男性生命要素 请当红明星唐国强做形象代言人 使用“释放男人心中的虎”的广告语言，在电影胶片拍摄的精美画面和音响效果前，突出折射了安全、时尚的品牌核心价值和视觉效果。

二是在实际销售中，早投放市场的“可邦”和“维亭”都取得了不俗的市场销售业绩，在上海市和浙江、江苏等域述形成了“可邦”现象，“维亭”在这几个市场也成了女性白领人士的。在前期所取得的销售成绩鼓励下，后续品牌都继续采用了这～思路进行形象定位。而由于早期品牌取得了不小的品牌效应，从一个公司的品牌资产积累角度来看，紧持统一的品牌形象，也能为快速建立品牌***度、培养消费者品牌忠诚度持续打下基础。