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闻发布会策划

    新闻发布会又称记者招待会，是一个社会组织直接向新闻界发布有关组织

信息，解释组织重大事件而举办的活动。

    新闻发布会有以下几个特点：

    1．沟通活跃：双向互动，先发布新闻，后请记者提问回答。

    2．正规隆重：形式正规，档次较高，地点精心安排，邀请记者、新闻界

（媒体）负责人、行业部门主管、各协作单位代表及政府官员。

    3．方式优越：新闻传播面广（报刊、电视、广播、网站），集中发布（时

间集中，人员集中，媒体集中），迅速扩散到公众。

  策划要点：

  新闻发布会整个流程要详细，有专人负责，可以根据情况不同调整应

邀名，对重要人物实施公关和追踪，并预备备用方案，确保新闻发布会参与人

的数量和质量。与活动的日期相一致，加强对外宣传的力度，善于扑捉新闻亮

点、具有市场卖点、避开其他不相关的新闻事件。

    在做新闻发布会策划之前，公关公司要对新闻媒体议程（媒体的采前会、

编前会）、新闻传播途径、新闻话题设置、公众舆论走向、媒体运作机制有深

刻理解，同时对新闻发布会主办方所在行业背景、产业动向、竞争对手传播策

略有着透彻的分析和把握，具备这些***知识，才能策划出好的新闻事件，达

到好的传播效果。但是，要吸引公众关注首先在形式和内客上要引起媒体兴

趣。具体来说，策划新闻发布会应注意以下几点：

    1．借势当前公众关注的新闻事件，迎合新闻热度，释放相关性话题。

    2．借明星、大腕助阵。

3.结合宏观背景、产业背景、行业背景、为新闻发布会造势，为媒体提供更多新闻由头和报道角度。