DM单有两种表述，但是在本质上的意思上都是差不多的，都是强调的是直接投递或是邮寄。DM是区别于传统的广告刊载媒体（报纸、电视、广播、互联网等）的新型广告发布载体。DM掌握的是直接用户，生产厂家受中间商影响较少,与其他传统广告媒体相比，广告主更青睐DM运作的自主性。广告持续时间长：一个30秒的电视广告，它的信息在30秒后荡然无存。DM广告则明显不同，在受传者作出后决定之前，可以反复翻阅直邮广告信息，并以此做为参照物来详尽了解产品的各项性能指标，直到后做出购买或舍弃决定。具有较强的灵活性：不同于报纸杂志广告，DM广告的广告主可以根据自身具体情况来任意选择版面大小并自行确定广告信息的长短及选择全色或单色的印刷形式，广告主只考虑邮政部门的有关规定及广告主自身广告预算规模的大小。除此之外，广告主可以随心所欲地制作出各种各样的DM广告。